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近年来,由于广告数量极剧膨胀,加之社会各种信息泛滥成灾,使得广告在促销中的实际作用一再被缩小,越来越多的广告主学会了约翰华纳梅克那句名言:我知道我的广告费用有一半浪费掉了,但不知道是哪一半。做为广告策划人,我们不得不尴尬地面对这样一个事实:在今天媒体上登台献艺的很多广告都是在浪费广告主的钱!甚至于诸多被业内人士推崇的所谓“好”广告也为广大消费者所唾弃。我们不禁要问:广告到底怎么了?同时也不得不绞尽脑汁地想:怎样才能策划出令人满意的广告?就在这时,一部分广告策划人却惊异的在另一片天地--大型广告宣传活动中找回了久违的广告快感!
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