核心提示：你会广告配音吗？有没有配过广告配音？又有哪些种类呢？ 广告配音概说 广告是各种媒体赖以生存的经济来源，广告配音对于广告的传播效果有着重要影响。广告配音是一个融合广告学和插音学的有声语言创作领域，...
广告配音概说
广告是各种媒体赖以生存的经济来源，广告配音对于广告的传播效果有着重要影响。广告配音是一个融合广告学和插音学的有声语言创作领域，它往往短小精悍，言简意赅，主题明确，画龙点睛，这就需要配音员具有动听的声音，丰富的语言表达技能以及对于广告内容的正确认知。
广告配音的诞生
据史料记载，我国传说中的神农时代就已经产生最初的商业广告。随着商品经济的出现，广告应运而生。从最初的口头广告、文字广告发展到现代的报纸、广播、电视、网络、手机短信广告等。广告的形式随着新媒体的不断出现发生着巨大的改变。由于经济、政治、社会等诸方面的原因，新中国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后，才得以迅速恢复和发展。十年“文化大革命”期间，广告事业的发展陷于一片空白。直到1978年12月，中共中央召开了十一届三中全会，宣布全党把工作重心转移到经济建设上来，从此，商品生产才不断发展，对外贸易迅速增长。由于经济体制从计划经济向市场经济的转轨，许多新的产品面临着开拓市场、扩大销路的问题，从而为广告的恢复和发展提供了契机。 从此时开始，各地的广播、电视和报纸相继恢复广告业务，广告公司也相继成立。
广告配音主要分为广播广告配音与电视广告配音
1.广播广告配音
广播媒体只有声音，没有影像。我们经常形象地把广播中的话筒比作听众的耳朵，广播终端收音机的喇叭比作播音员的嘴巴。广播实际上就是播音员和听众之间的口耳相传。
广播广告中，声音主要包括人声、音乐、音效等元素，这其中人声最为重要。如果没有人声，只有音乐和音效，听众无法通过听觉判断广告内容及其诉求。在广播广告中，通过人声使听众认识到广告产品的外形、功能、用途等等。广播广告制作容易、成本低廉，而且人声可以传达很多抽象的含义。它没有电视那样的色彩和动态的表现，从生动、形象的角度而言，比不了电视，但它却可以给人留下更多的想象空间。
广播广告配音的特点：用声音塑造广告产品形象、广告播放重复率高，针对性强、语言直接，鼓动性强。
2.电视广告配音
电视广告声画兼具，可以用画面展示产品的具体形象、制作流程、特色功用等，还可以通过表演的方式展示产品的良好效果。随着电视的普及率大幅提升，电视广告的传播效果远远超过了广播。在电视广告中，画面无疑是非常重要的，声音更多的是起辅助作用，甚至有些电视广告并不加入人声配音。例如“BMW”、“CHIVAS/芝华士”电视广告大多没有人声配音，只有画面和音乐、音效。
电视广告配音的特点：补充画面，解释细节，渲染气氛、补充人物形象和塑造人物形象、揭示主题。
广告配音声音形式的发展变化
我国内地广告发展初期，很多播音员、主持人参与广告配音这项工作。然而，从业者有一个共同的感觉——难以开口，因为不知道该以一种什么样的声音形式、表达形式去配音。
20世纪80年代初，电视广告刚刚出现，广告配音往往由广告导演或播音员完成，声音形式相对单一，只是把广告语清楚地朗读出来即可。如东方齐洛瓦冰箱电视广告：“每当我看见天边的绿洲，便会想起东方齐洛瓦。”胜多燃气用具广告：“百发百中。胜多燃气用具，现代家庭必备。”还有最简单也是曾经一度流行的“省优、部优、国优”，都是那一时代广告配音的代表作。
后来，由于香港、台湾等地的影视广告比大陆出现得要早，它们相对较为成熟的广告模式对内地的广告配音影响很大。很多广告配音员开始模仿港台的广告配音样板，如香港著名配音艺术家冯雪锐配音的“雀巢咖啡，味道好极了”、宝洁公司“世界一流产品，美化您的生活”等等，这些配音轻松自然，温柔亲切。内地后来陆续制作的广告也开始注意情绪、情感的表达。
来源：网易
