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你会广告配音吗?有没有配过广告配音?又有哪些种类呢? 喜欢

时间:2020-9-4 22:50:40 点击:

  核心提示:你会广告配音吗?有没有配过广告配音?又有哪些种类呢?   广告配音概说  广告是各种媒体赖以生存的经济来源,广告配音对于广告的传播效果有着重要影响。广告配音是一个融合广告学和插音学的有声语言创作领域,...
  你会广告配音吗?有没有配过广告配音?又有哪些种类呢?

  广告配音概说

  广告是各种媒体赖以生存的经济来源,广告配音对于广告的传播效果有着重要影响。广告配音是一个融合广告学和插音学的有声语言创作领域,它往往短小精悍,言简意赅,主题明确,画龙点睛,这就需要配音员具有动听的声音,丰富的语言表达技能以及对于广告内容的正确认知。

  广告配音的诞生

  据史料记载,我国传说中的神农时代就已经产生最初的商业广告。随着商品经济的出现,广告应运而生。从最初的口头广告、文字广告发展到现代的报纸、广播、电视、网络、手机短信广告等。广告的形式随着新媒体的不断出现发生着巨大的改变。由于经济、政治、社会等诸方面的原因,新中国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后,才得以迅速恢复和发展。十年“文化大革命”期间,广告事业的发展陷于一片空白。直到1978年12月,中共中央召开了十一届三中全会,宣布全党把工作重心转移到经济建设上来,从此,商品生产才不断发展,对外贸易迅速增长。由于经济体制从计划经济向市场经济的转轨,许多新的产品面临着开拓市场、扩大销路的问题,从而为广告的恢复和发展提供了契机。 从此时开始,各地的广播、电视和报纸相继恢复广告业务,广告公司也相继成立。

  广告配音主要分为广播广告配音与电视广告配音

  1.广播广告配音

  广播媒体只有声音,没有影像。我们经常形象地把广播中的话筒比作听众的耳朵,广播终端收音机的喇叭比作播音员的嘴巴。广播实际上就是播音员和听众之间的口耳相传。

  广播广告中,声音主要包括人声、音乐、音效等元素,这其中人声最为重要。如果没有人声,只有音乐和音效,听众无法通过听觉判断广告内容及其诉求。在广播广告中,通过人声使听众认识到广告产品的外形、功能、用途等等。广播广告制作容易、成本低廉,而且人声可以传达很多抽象的含义。它没有电视那样的色彩和动态的表现,从生动、形象的角度而言,比不了电视,但它却可以给人留下更多的想象空间。

  广播广告配音的特点:用声音塑造广告产品形象、广告播放重复率高,针对性强、语言直接,鼓动性强。

  2.电视广告配音

  电视广告声画兼具,可以用画面展示产品的具体形象、制作流程、特色功用等,还可以通过表演的方式展示产品的良好效果。随着电视的普及率大幅提升,电视广告的传播效果远远超过了广播。在电视广告中,画面无疑是非常重要的,声音更多的是起辅助作用,甚至有些电视广告并不加入人声配音。例如“BMW”、“CHIVAS/芝华士”电视广告大多没有人声配音,只有画面和音乐、音效。

  电视广告配音的特点:补充画面,解释细节,渲染气氛、补充人物形象和塑造人物形象、揭示主题。

  广告配音声音形式的发展变化

  我国内地广告发展初期,很多播音员、主持人参与广告配音这项工作。然而,从业者有一个共同的感觉——难以开口,因为不知道该以一种什么样的声音形式、表达形式去配音。

  20世纪80年代初,电视广告刚刚出现,广告配音往往由广告导演或播音员完成,声音形式相对单一,只是把广告语清楚地朗读出来即可。如东方齐洛瓦冰箱电视广告:“每当我看见天边的绿洲,便会想起东方齐洛瓦。”胜多燃气用具广告:“百发百中。胜多燃气用具,现代家庭必备。”还有最简单也是曾经一度流行的“省优、部优、国优”,都是那一时代广告配音的代表作。

  后来,由于香港、台湾等地的影视广告比大陆出现得要早,它们相对较为成熟的广告模式对内地的广告配音影响很大。很多广告配音员开始模仿港台的广告配音样板,如香港著名配音艺术家冯雪锐配音的“雀巢咖啡,味道好极了”、宝洁公司“世界一流产品,美化您的生活”等等,这些配音轻松自然,温柔亲切。内地后来陆续制作的广告也开始注意情绪、情感的表达。

  来源:网易

作者:不详 来源:网络
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